一只在认真做LOGO的孔雀


国内很多人对这个六彩孔雀感到很陌生,它是美国三大商业广播电视公司之一——美国全国广播公司NBC的LOGO。

喜欢追美剧的字友应该对这个电视台有印象,直击心灵的美剧This Is Us(中文译名:我们这一天)就在NBC上播出。


NBC于1988年下血本买断了奥运会的转播权,其他的电视台报道时,连短镜头都不容许出现,目前的转播权更是延续到2032年。那就意味着,美国人只要想看奥运会,只能在NBC看。


而从2000年悉尼的奥运会开始,NBC就为每届奥运会打造相应的赛事LOGO。话说砸了重金买断的节目版权,当然要配上一个像样的品牌塑造。


今年10月11日,NBC就发布了他们的2020东京奥运会专属LOGO,新的LOGO设计来自洛杉矶的mOcean工作室。我敢打赌,你看过的电影电视里面,一定有mOcean工作室的作品。


mOcean工作室

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来看一下最新的LOGO,在现在各大品牌都流行用“无衬线大写字母”风格下,这个整体以东京的英文“Tokyo”为主要元素做字体设计的新LOGO还是带给大家耳目一新的感觉。


字体有着书法笔画的特点,但又非遵循传统书法的规章。字体和奥运年份“2020”,正好夹在NBC LOGO 和奥运五环之间。


NBC说,这是一个独特而富有激情的LOGO,它既致敬日本传统,又拥抱东京现代精神,同时体现了NBC对奥运报导的专利特权。

像NBC这样,每届奥运会都要做一个专属于自己的LOGO的电视台是极少数的。


对比看,每一届的LOGO都是精心设计的,每个版本似乎都有点雄心勃勃,有它自己独特的风格,悉尼、伦敦以及刚发布的2020奥运会台标的设计,和原LOGO对比,一点“借鉴”的痕迹也没有,唯一有联系的就是大家都有奥运年份和奥运五环的元素。


观察NBC从2000年到今年的台标,越来越趋向于用文字替代图形。其实近几年来,各大新品牌在设计LOGO上都有这个趋势。毕竟,文字在视觉传达上比图形更直观。


再看这个新的LOGO,整个LOGO直接以“Tokyo”字体作设计,2020数字设计简单又不张扬,与奥运五环的环相匹配,“Tokyo”刚好和六彩孔雀完美镶嵌。

首字母T的笔画明显高度和其它字体不一样,也许是配合字母之间的间距所做调整。“尾巴和凹槽”是整个字体独有特点,“K”和“Y”笔画成弧形融入“O”形成动态感。


因为考虑到台标将出现在各种平台上,从电视屏幕到手机屏幕,从广告牌到服装,所以台标也提供了设计多种形式和颜色方案。

▼ 在视频上的应用

▼ 在网页上的应用

看这个新台标在视频上,以及各种广告图案中的表现,还是有巨大的潜力的。


有人说这个LOGO图形像华为的,大家觉得呢?


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@字体设计 整理编辑发布

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